موسسه انتشارات بین المللی چتر اندیشه فصلنامه پژوهش های علوم مدیریت 2717-1361 6 3 2024 10 29 The impact of aligning green messages with brand positioning to improve brand evaluation. تاثیر تطبیق پیام‌های سبز با موقعیت‌یابی برند برای بهبود ارزیابی برند 87 98 10.22051/jera.2021.31891.2698 FA فاطمه کارشناسی ارشد مدیریت بازاریابی، دانشگاه آزاد واحد ابهر نینا دکتری مدیریت بازاریابی، عضو هیات علمی دانشکده مدیریت، دانشگاه آزاد واحد ابهر 2024 03 03 Objective: To investigate the effect of green messages on brand evaluation with the mediating role of advertising credibility and moderating brand positioning among employees of Madiran Company. Method: The present study is applied in terms of purpose and descriptive survey in terms of data collection method and correlation in terms of examining the relationships between research variables. The statistical population of Madiran Company employees is 377 people, of which 191 people were selected and measured with an adapted questionnaire whose validity and reliability were confirmed. In order to analyze demographic data and extract central indicators, descriptive statistics and SPSS 24 software were used, and for analyzing inferential statistics, structural equation modeling and Smart PLS3 software were used. Findings: The research findings indicate a positive and significant effect of green messages on brand evaluation and advertising credibility. It also shows a serious and significant effect of the influential role of brand positioning as in green messages and brand evaluation. Conclusion: The results show how non-green brands are able to use a green strategy and at the same time have positive evaluations, which can be useful for managers and also the outcome of this study can have an important role in advancing the discussion of the use of green messages and green advertising in the brand literature. هدف: بررسی تاثیر پیام های سبز بر ارزیابی برند با نقش میانجی باورپذیری تبلیغات و تعدیل کنندگی موقعیت یابی برند در بین کارکنان شرکت مادیران. روش : پژوهش حاضر از نظر هدف کاربردی و از نظر شیوه گردآوری اطلاعات، توصیفی پیمایشی و از لحاظ بررسی روابط بین متغیرهای تحقیق از نوع همبستگی است. جامعه آماری کارکنان شرکت مادیران به تعداد 377 نفر است ، که حجم نمونه 191 نفر از بین آن‌ها انتخاب و با پرسشنامه اقتباسی که روایی و پایایی آن تائید شده موردسنجش قرارگرفته است. به ‌منظور تجزیه‌ و تحلیل داده‌ها جمعیت شناختی و استخراج شاخص‌های مرکزی از آمار توصیفی و نرم‌افزار24 SPSS و برای تجزیه ‌و تحلیل آمار استنباطی از مدل معادلات ساختاری و از نرم‌افزار Smart PLS3 استفاده‌شده است. یافته¬ها: یافته‌های تحقیق حاکی تاثیر مثبت و معنی دار پیام های سبز بر ارزیابی برند و باورپذیری تبلیغات دارد. و همچنین تاثیر جدی و معنی دار نقش تاثیرگذار موقعیت یابی برند بعنوان در پیام های سبز و ارزیابی برند نشان می دهد. نتیجه گیری: نتایج نشان می دهد که چگونه برندهای غیرسبز قادر به استفاده از یک استراتژی سبز و در عین حال ارزیابی مثبت هستند، که این موضوع می تواند برای مدیران مفید باشد و همچنین پیامد این مطالعه می تواند نقش مهم در پیشبرد بحث استفاده از پیام‌های سبز و تبلیغات سبز در ادبیات برند داشته است. /downloadfilepdf/3646662